ARTHUS BETRAND FÜHRT NEUES PRODUKT EIN, DAS VON DEN BRETTERN VON DEAUVILLE INSPIRIERT IST
Nach der berühmten Sonnenschirmtasche LONGCHAMP, einer Sportswear-Linie, die von ARMOR LUX herausgegeben wird, einer Kapselkollektion mit AGNES.B . Deauville enthüllte vor zwei Jahren "Manschetten"-Armbänder, die in Zusammenarbeit mit der Gruppe ARTHUS-BERTRAND entworfen wurden. 2018 wird ein Anhänger im gleichen Stil kreiert, der das Muster der Lices des Planches de Deauville, ein sehr bekanntes Symbol der Stadt, nachbildet.
Die Lices des Planches: Symbol von Deauville
Mehrere Produkte tragen bereits das berühmte Symbol, das man auf den Liktoren der Kabinen von Les Planches findet. Das berühmte Strandbad wurde 1923 erbaut und besitzt eine Art-Déco-Architektur. Besucher aus aller Welt schätzen die Modernität und Reinheit der Linien und die Mosaikdekorationen. Die Stadt beabsichtigt, ihre Zusammenarbeit rund um dieses Design, das ein Symbol für die architektonische Kreativität der Stadt ist, fortzusetzen.
Diese Markenlizenz ist - wie die anderen Deauville-Lizenzen - Teil einer Strategie zum Schutz und zur Aufwertung des Namens DEAUVILLE, einer Strategie, die sowohl für ihre Konsumenten bedeutungsvoll ist als auch Einnahmen generieren kann, um die Entwicklung der Attraktivität der Region zu unterstützen.
In diesem Frühjahr hat sich Deauville für die Einführung von zwei weiteren "Flaggschiff"-Produkten engagiert: eine Geschirrserie mit der Marke Guy Degrenne und dasEau Paris-Deauville in Zusammenarbeit mit dem berühmten Haus Chanel.
Die Arthus-Bertrand-Gruppe
Im Laufe ihrer Geschichte hat sich die Gruppe um vier wichtige Werte herum entwickelt, die den Fortbestand der Gruppe sichern und seit ihrer Gründung der Motor ihrer Entwicklung sind: Tradition, Qualität, Kreativität und technisches Know-how.
Die Geschichte
1802 schuf Napoleon, der damals Konsul von Frankreich war, den Orden der Ehrenlegion, um sowohl militärische Tapferkeit als auch zivile Verdienste zu belohnen. Diese Gelegenheit nutzte ein Militäroffizier, Michel-Ange Marion, und gründete 1803 ein Unternehmen für Stickereien, Posamenten, Fahnen und Abzeichen, das in seinen Anfängen den Großteil der Militärstickerei und die Armeefahnen lieferte. Parallel dazu gründete ein anderer Offizier der Revolutionsarmee, Claude Arthus Bertrand, ebenfalls 1803 ein Unternehmen im Bereich des Verlagswesens. Unter dem Kaiserreich waren beide Männer hoch angesehen und wurden jeweils mit der Ehrenlegion ausgezeichnet. Die beiden Familien schlossen sich 1862 anlässlich der Hochzeit von zwei ihrer Enkelkinder zusammen.
Das Unternehmen begann daraufhin mit der Herstellung von Orden und Medaillen und richtete ein Geschäft sowie die Büros der Firma an der Place Saint Germain des Prés ein, dem symbolträchtigen Ort der Marke. Der Erste Weltkrieg steigerte die Aktivität und den Bekanntheitsgrad des Hauses Arthus-Bertrand, das insbesondere den Wettbewerb für die Schaffung des Kriegskreuzes gewann. Nach dem Krieg profitierte das Unternehmen vom Prestige des siegreichen Frankreichs und wurde zum Lieferanten von Medaillen und Orden in zahlreichen Ländern Mitteleuropas, des Nahen Ostens, Afrikas und Südamerikas, wo es sich ab 1938 mit der Übernahme der Firma Lemaître besonders stark entwickelte. Diese internationale Öffnung ermöglichte es Arthus-Bertrand, sich mit einem sehr reichen historischen Fundus an Prägestempeln (Stempeln) auszustatten, die ihm mögliche Neuauflagen ermöglichten. Anschließend begann das Haus mit der Herstellung von militärischen Metallabzeichen (Regimentsabzeichen...) und diversifizierte sich weiter in die Produktion von Taufmedaillen und Schmuckstücken. Nach dem Zweiten Weltkrieg wurde Arthus-Bertrand zum bevorzugten Lieferanten verschiedener Ministerien. Insbesondere wurde das Unternehmen 1963 mit dem Entwurf und der Herstellung des Ordre National du Mérite beauftragt. Später wurde das Unternehmen auch für die Herstellung der Schwerter der Akademiker und der Halsketten für die Präsidenten der Republik referenziert. Ab den 1980er Jahren öffnete die Gruppe ihre Produktpalette für neue und originelle Produkte, wie z. B. die Anstecknadel, die von der Gruppe entwickelt wurde und ihren Bekanntheitsgrad erhöhte. In den 2000er Jahren beschloss die Gruppe, ihr eigenes Ladennetz auszubauen und eröffnete im Jahr 2000 ein zweites Geschäft in Paris (Avenue Victor Hugo), 2006 ein weiteres in Lille, 2010 das dritte Geschäft in Paris (Rue Royale) und Anfang 2011 Bordeaux, Lyon, Toulouse, Deauville, Cannes und Brüssel; alle Geschäfte befinden sich in erstklassigen Innenstadtlagen. Diese Politik des eigenen Vertriebs wird von der Eröffnung einer E-Commerce-Website begleitet.
Die operativen Gesellschaften der Arthus-Bertrand-Gruppe erwirtschaften heute einen konsolidierten Umsatz von ca. 36 Mio. € und beschäftigen 263 Mitarbeiter. Die Marke Arthus-Bertrand, die im gehobenen Markt positioniert ist, verstärkt weiterhin ihre Sichtbarkeit in Frankreich insbesondere über eine Politik der Einrichtung von Boutiquen und eine aktivere Kommunikation. Das Haus Arthus-Bertrand verfügt über eine große Vielfalt an Kompetenzen. Die Gruppe ist durch 4 Arten von Aktivitäten gekennzeichnet:
- Der Markt für "Verdienste": Herstellung von Orden, Medaillen und Abzeichen,
- Die Schmuck- und Uhrenindustrie,
- Kommunikationsobjekte: von exklusiven Maßanfertigungen bis hin zu Schlüsselanhängern,
- Industrielle Zulieferung: entspricht der Herstellung von Accessoires für die Luxuswelt.
Dieser relativ dauerhafte Tätigkeitsmix ist auch häufig Gegenstand außergewöhnlicher Aufträge (politische oder militärische Großereignisse, Sportwettkämpfe usw.). Diese Vielfalt in Bezug auf Berufe und Vertriebskanäle ist ein großer Vorteil, da sie eine gute Risikostreuung ermöglicht, die insbesondere in Krisenzeiten für den Fortbestand des Unternehmens bürgt.
Deauville, die Marke
Identität, Geschichte, Wirtschaftskraft, Kulturerbe, Lebensqualität, Landschaften - seit seiner Gründung beleuchtet Deauville sein Territorium in einem ständigen Streben nach Attraktivität.
2007 stellte Philippe Augier, Bürgermeister von Deauville, fest, dass die Marke Deauville allzu oft für private Interessen ohne Bezug zur Region missbraucht wird. Er organisiert den rechtlichen Schutz des Namens Deauville und arbeitet gleichzeitig an der Entwicklung von Markenlizenzen und Nebenprodukten, die für die Stadt bedeutungsvoll sind. Deauville stützt seine Wirtschaftsstrategie auf die Entwicklung eines verantwortungsbewussten Tourismus: Schutz des Kulturerbes, Qualität des Empfangs, Schaffung hochwertiger touristischer Infrastrukturen, Veranstaltungspolitik mit kultureller und sportlicher Ausrichtung, Suche nach neuen Formen des Tourismus, Unterstützung von Foren und Begegnungen, die etwas bewirken. Die eingetragene und geschützte Marke DEAUVILLE ist Ausdruck einer Identität, einer Positionierung und einer gemeinsamen Ambition: den Bekanntheitsgrad von Deauville zu steigern und seine Positionierung - ein Ort der kulturellen und touristischen Zusammenkunft, ein Ort der Kreativität, der Begegnung und des Wohlbefindens - nachdrücklich zu bekräftigen. Die Marke DEAUVILLE hebt die individuellen oder kollektiven Erfolge der Region hervor, die Einrichtungen, Veranstaltungen und Begegnungen, die das Leben in der Region ausmachen. Sie kann von allen wirtschaftlichen, kulturellen und assoziativen Akteuren geteilt werden, die sich zu ihren Werten und Ambitionen bekennen.
Praxis
Der Anhänger aus 925/1000er Silber wird den ganzen Sommer über exklusiv in der Boutique Arthus-Bertrand, 105 rue Eugène Colas in Deauville, verkauft.
